选择合适的广播影视CRM客户管理软件，需要综合考虑企业的具体需求、软件的功能全面性、易用性、可扩展性等因素。以下是一些具体的步骤和建议：

一、明确企业需求

1. 分析业务流程：了解广播影视企业的销售、服务和营销流程，找出其中的痛点和需要改进的地方。明确哪些功能是必需的，哪些是可选的。
2. 确定使用场景：不同部门可能有不同的使用场景，如销售团队需要跟踪客户的销售进展，客服团队需要管理客户的售后服务记录。确定各部门的使用场景，有助于选择合适的CRM软件。
3. 考虑员工反馈：与实际使用CRM软件的员工沟通，了解他们的需求和期望。员工的反馈可以帮助企业更准确地选择符合实际工作需求的CRM系统。

二、评估软件功能

1. 客户信息管理：CRM软件应能够高效管理客户的基本信息、观看习惯、消费偏好等，形成360度客户画像，以支持精准营销和个性化服务。
2. 销售自动化：包括销售漏斗管理、线索打分、新商机预测等功能，以提高销售团队的效率和转化率。
3. 营销自动化：支持多渠道的营销活动管理，如邮件营销、社交媒体营销等，以帮助企业精准触达目标客户。
4. 客户服务：提供智能化的客户支持功能，如自动回复、常见问题解答等，以提高客户满意度和忠诚度。
5. 数据分析与报告：通过数据分析和报告功能，CRM系统应能帮助企业洞察市场趋势、客户行为和业务绩效，为科学决策提供依据。

三、考虑易用性和用户界面

1. 界面设计：CRM软件的界面应简洁明了，操作流程清晰，以便员工能够快速上手并提高工作效率。
2. 导航和搜索功能：具有方便的导航和搜索功能，员工可以快速找到需要的信息。
3. 移动端适配：对于需要频繁外勤工作的企业来说，支持移动端访问的CRM软件尤为重要。
4. 培训和支持：CRM软件供应商应提供完善的培训和支持服务，包括在线培训、用户手册、技术支持等，以帮助员工更好地使用CRM系统。

四、关注可扩展性和集成性

1. 模块化设计：支持模块化设计的CRM系统可以根据企业的需求灵活添加或删除功能模块，满足不同阶段的业务需求。
2. 第三方集成：CRM软件应能够与其他业务系统（如ERP、财务系统、电子邮件等）无缝集成，以实现信息的互通和共享，提高工作效率。

五、推荐几款适合广播影视行业的CRM软件

1. Zoho CRM：功能全面且灵活，适合各种规模的传媒企业。它提供了客户数据管理、销售自动化、个性化营销、分析与报告等功能，并支持高度可定制和易于集成。
2. HubSpot CRM：免费且易用，适合预算有限的中小媒介公司。它提供了联系人管理、营销自动化、潜在客户识别等功能，并具有全面的免费功能模块和易用的用户界面。
3. Salesforce CRM：功能强大且可扩展性强，适合大型传媒公司及需处理复杂业务流程的企业。它提供了高度可定制化、销售云服务、服务云支持等功能，并具有强大的数据分析能力和高效的协同工作平台。
4. Pipedrive CRM：以销售为核心设计，非常适合追求销售流程优化的传媒企业。它提供了视觉化销售管道、活动管理、目标设定与跟踪等功能，并具有极简设计和高效销售支持的特点。
5. Freshsales CRM：集成化工具，适合成长中的企业。它包含了强大的销售和营销功能，如AI驱动洞察、沟通中心、自动化工作流等，并支持基于AI的精准营销和灵活定价模式。

六、选择过程中的注意事项

1. 数据安全：确保CRM软件具有完善的数据备份和恢复机制，以保障客户信息安全。
2. 价格合理性：根据企业规模和预算选择合适的CRM软件版本，避免不必要的浪费。
3. 售后服务：考虑CRM软件供应商的售后服务质量，包括客服响应速度及解决问题的能力等。

综上所述，选择合适的广播影视CRM客户管理软件需要综合考虑企业需求、软件功能、易用性、可扩展性等多个方面。通过深入了解各个CRM系统的特点和适用场景，广播影视企业可以找到最适合自身的解决方案，以进一步优化客户关系管理流程并推动业务增长。